Juan Carlos Samper P.
¿Quién soy?
Papá de dos maravillosos seres humanos: Paula y Miguel. Soy un empresario (nueve empresas creadas, de las cuales una quebró) y un soñador del mundo digital.
Creo que una sociedad justa es aquella en la cual los gobiernos promueven la creación de empresas sostenibles, que ayuden a mejorar la calidad de vida de las personas que laboran en ellas. He trabajado los últimos 24 años en el desarrollo del marketing digital en la región Andina, Centroamérica y el Caribe.
- Content marketing y SEO
- Emprendimiento
- Marketing digital
¿Qué hago?
Después de varios años dedicado a la venta de publicidad en internet, decidí crear una plataforma llamada www.wearecontent.com en el 2015. Hoy tiene miles de redactores en el mercado hispano, y si bien estaba orientada inicialmente a crear “contenido” para marcas solicitándolo con una tarjeta de crédito, el mercado nos ha llevado a convertirnos en una empresa especializada en la creación de estrategias de contenido a partir de data y con nuestra propia tecnología. Nuestro fin principal es “convertir a las marcas en medios”.
Hoy ayudamos a cientos de marcas en el mercado hispano con su posicionamiento orgánico (SEO).
Adicionalmente a ello, desarrollamos una plataforma para la venta de backlinks (enlaces externos) y hoy ya tenemos cerca de 3.000 medios registrados en el mercado hispano.
Por último, estamos desarrollando una plataforma de influencers especializada en video.
Soy un convencido de que la tecnología es el gran diferencial de las empresas.
¿De qué hablo?
La fragmentación de audiencias es un hecho. Hoy, los llamados medios masivos (televisión, radio, prensa, etc.) siguen perdiendo su protagonismo. Las audiencias migran de red social en red social. Pasaron de Facebook a Instagram, de Instagram a Tik Tok, de Twitter a Threads. Mañana, si sale una nueva red social, ¿qué pasará?
Captar audiencias es una tarea titánica para las marcas. Por eso considero que una de las soluciones más importantes es que las marcas tengan sus propios medios de comunicación, y lo pueden lograr ya sea dentro de sus propios sitios web o creando unos nuevos. Las redes sociales no son plataformas donde las audiencias son propias y las marcas requieren audiencias propias como parte de sus estrategias digitales.
Por lo anterior, quiero que este mensaje siga creciendo en el mercado hispano, y mis charlas hablan de la importancia de las marcas como medios en el contexto digital actual.
¿A quién le hablo?
Este concepto de “marcas como medios” debe empezar por la Gerencia General, la Vicepresidencia de Mercadeo y el área digital de las empresas.
Las áreas digitales de la gran mayoría de las empresas han sido preparadas para desarrollar campañas pagas en Google, Facebook, DSP y en redes sociales. Pocas tienen claro este concepto y su verdadera importancia.
Por esto, mis conferencias están orientadas a abrir este espacio y que el concepto se convierta en parte integral de las estrategias digitales de las marcas.
Crear un entorno que fomente el desarrollo y empoderamiento de las personas es la clave para alcanzar un crecimiento sostenible y significativo de las organizaciones más importantes.
- Enfoque en el talento. El desarrollo del talento y la creación de un ambiente donde las personas prosperen son la esencia del éxito empresarial duradero.
- Contenido con propósito. Las marcas deben contar historias significativas en activos digitales propios, generando conexiones emocionales genuinas.
- Independencia digital. La creación de audiencias propias en el mundo digital empodera a las marcas, asegurando su sostenibilidad y crecimiento a largo plazo.
Como un emprendedor que ha creado nueve empresas, he llegado a una convicción profunda: en el corazón de cualquier organización exitosa se encuentra el talento humano. Crear un entorno que fomente el desarrollo y empoderamiento de las personas es la clave para alcanzar un crecimiento sostenible y significativo de las organizaciones más importantes. Las empresas podemos tener los mejores desarrollos tecnológicos, pero sin buenos seres humanos no tenemos nada.
Hoy, mi visión y mi pasión se centran en el concepto de “Marcas como medios”, una estrategia cuyo objetivo fundamental es liberar a las marcas de su dependencia de la publicidad pagada y las redes sociales. El contenido debe publicarse siempre en activos digitales propios.
Mi propuesta de valor se basa en la idea de que cada marca debe construir sus propias audiencias en el mundo digital. Lo que viene ocurriendo de un “mundo sin cookies” llevará a las marcas a un dilema importante: si las marcas no tienen su propia data, seguirán dependiendo de grandes jugadores, como Google y Facebook.
Al crear una conexión auténtica con su audiencia mediante narrativas con propósito, las marcas pueden cultivar comunidades leales y comprometidas, que trasciendan los límites impuestos por plataformas externas.
En resumen, mi pensamiento crítico se basa en la firme creencia de que las marcas deben adoptar el enfoque “Marcas como medios” para liberarse de las limitaciones impuestas por terceros, construyendo su propio destino para lograr el éxito en el entorno digital.
Clic para conocer másCONTACTO
Libros
Publicación en el libro Sociedad de la información digital: perspectivas y alcances, compilado por Daniel Peña Valenzuela (Universidad Externado de Colombia, 2007).
Publicación sobre el ROI del Marketing de Contenidos en el libro de Raquel Oberlander
Sin contenidos no hay marketing (digital)